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中國VR營銷趨勢前瞻報告

發布時間:2018-11-07 查看人數:778

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前言

       對于VR營銷營銷趨勢的觀察,我們不僅關心利用VR概念進行熱點營銷的傳統營銷方式,更關心以 VR內容展示、以VR設備承載、以VR內容分發渠道流通的全新傳播載體和呈現方式的營銷形式發 展。我們基于對科技發展抱以樂觀態度的前提,探討在VR有可能成為另一個廣告承載載體的預設 下,VR營銷的模式可能如何開展。 


摘要

1、VR發展背景:資本強力推動、巨頭企業布局帶來示范效應,國內涉足VR行業的玩家大批涌入

2、VR發展現狀:理想可期,但與現實間有段距離,VR在成本、質量、內容、消費者需求滿足上都有待提升

3、VR營銷基本判斷:VR初期角色為搭配設備;不同終端形式分化市??;創業窗口期珍貴,未來巨頭擠占空間

4、核心:VR營銷趨勢展望

     第一階段:IP切入,傳播倚仗傳統渠道——用戶規模欠缺,VR廣告更多依靠概念熱點、強IP做二次傳播。

    第二階段:硬件方參與分成——積累一定用戶規?;?,硬件廠商把持渠道話語權大。

    第三階段:VR廣告平臺出現——用戶基數突破,分發體系建設完備,VR廣告平臺涌現。


定義:VR概念

Virtual Reality:虛擬的“真實在場”

     虛擬現實,Virtual Reality,簡稱VR,最早由美國VPL公司創建人拉尼爾(Jaron Lanier)在20世紀80年代提出。VR可以 通過顯示設備向用戶呈現一個虛擬的特定環境,利用動作捕捉、運動模擬、位置空間追蹤、傳感器等設備,與特定環境產 生互動,得到身臨其境的體驗,達到一個虛擬的“真實在場”狀態。VR可實現對使用者動作信號的實時模擬傳輸及用戶與 虛擬環境的高度交互。

     VR與AR及MR有所區別:AR為增強現實技術(Augmented Reality),其環境呈現是依托于真實世界的,特點是在真實 現實(影像)之上疊加虛擬影像;MR為混合現實(Mixed Reality),是VR與AR的結合,現實的影像和虛擬的影像以某 種形式相互疊加。 



虛擬現實的定義 







國外篇


國內篇


來源  |  艾瑞咨詢
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簡介:以獨具匠心的創意作大腦,輔以精細的構圖成為整個作品的骨架,最后用色彩作為血肉纏繞其外。她的筆尖下,平面也如立體一樣精彩。

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